首頁 興安在線 經濟周刊 產經科技

“稻”不盡香飄四海 “米”生金名揚八方

——興安盟大米產業發展綜述

2020-01-08 10:55 興安日報

興安日報記者   梁建

有一種聲音,鼓動心扉;有一種力量,勢不可當。

2019年,為實現“興安盟大米”品牌由初創期向成長期平穩過渡,我盟通過線上線下全渠道推進興安盟大米品牌創建和營銷推廣。我盟在獲得“內蒙古優質稻米之鄉”基礎上,全力斬獲由中國糧食行業協會頒發的“中國草原生態稻米之都”殊榮,真正讓“興安盟大米好吃聞得見”的品牌深入人心,成為一張馳名全國的地域名片。

“興安盟大米”2019年成績如何?

12.56萬噸、8.28億元!

記者從興安盟商務口岸局獲得的資料了解到,2019年,我盟線上線下累計銷售“興安盟大米”12.56萬噸,銷售額達8.28億元。

這組數據,彰顯出興安盟大米產業發展的生機與活力。

近年來,我盟立足特有的生態、自然資源,探尋農業大盟的轉型之路,提出組建“興安盟大米產業聯盟”“共舉一桿旗、共打一張牌”,政府、企業、農民合力打造“興安盟大米”品牌。盟委、行署將興安盟大米產業最終目標定位在做強一個產業、帶動一方百姓致富、打造一張地域名片、促進一個地方快速發展的高度上。加快推進以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子,大力實施米產業“雙百雙千”工程,努力把興安盟建設成國家綠色有機農畜產品生產加工輸出基地。

為全面落實盟委、行署戰略部署,傾力打造興安盟生態安全綠色有機品牌,我盟借助袁隆平水稻院士專家工作團隊的技術指導,加大央視等國家級媒體的品牌化傳播和阿里巴巴等新型電商渠道的營銷,讓“興安盟大米”名氣在全國得到快速提升。2019年5月31日,興安盟被中國糧食行業協會授予“中國草原生態稻米之都”稱號,成為全國唯一獲此殊榮的城市。“興安盟大米”品牌建設成為全力打造興安盟生態、安全、綠色、有機品牌的突破口,這張金字招牌成為興安盟對外最閃亮的一張名片,引領著全盟產業轉型升級,走出一條綠色富盟、綠色惠民的高質量發展之路。

在盟委、行署的全力推動下,“興安盟大米”成功注冊中國地理標志證明商標并推廣使用。全盟已有一批優質大米企業如:綽勒銀珠、魏佳米業、谷語、嶺南香等,搭上“興安盟大米”綠色、有機大米品牌脫穎而出,叫響全國?,F已獲得中國馳名商標1枚(內蒙古二龍屯有機農業有限責任公司的“二龍屯”),內蒙古著名商標15枚、認證內蒙古名牌產品6個,綽勒銀珠、保安沼等系列“興安盟大米”多次獲得全國農博會、農展會金獎。  

得天獨厚的碧水藍天、袁隆平團隊的技術指導、央視媒體的品牌化傳播和阿里巴巴等新型電商渠道的營銷,有力促進了“興安盟大米”品質提升和品牌塑造。

“興安盟大米”2019年有何突破?

1.5億元、2000元!

2019年,隨著“興安盟大米”品牌影響力的不斷提升,我盟中高端優質稻谷價格同比上漲0.2元—0.3元/斤,最高訂單收購價格達到3.5元/斤,稻農一年增收1.5億元,人均增收2000元以上,大米加工企業產品單價較上年同期上漲9.4%,大米產業發展實現了五個新突破。

首次大規模運用互聯網新零售模式,電商銷售“興安盟大米”從無到有、從少到多,在線上渠道布局方面實現新突破。興安盟快遞物流聯運中心2019年11月投運至今,已有順豐、韻達、天天、中通、申通、圓通、優速等8家快遞企業入駐,累計進出港量700多萬件,日均進出港超10萬件。圍繞推動“興安盟大米”上行,我盟成為全區最早以盟為單位實現電商全覆蓋的地區,全盟6個旗縣市均被列入國家電商進農村綜合示范縣。目前,全盟引進和自建各類電商平臺28個,淘寶、天貓、京東、美團、攜程、斗魚、抖音、快手等全國前10名綜合型電商平臺均入駐我盟,形成多平臺、多網絡、多渠道的銷售模式。

首次實現與全國20多家百強零售企業合作新突破。通過多方努力,溝通對接,與物美、步步高、家樂福、華聯、永輝、維多利等商超形成緊密戰略合作關系。積極推動“興安盟大米”進大中城市、進國企、進社區、進機關食堂,200多家實體經銷店遍布近20個省市區,并覆蓋4個直轄市。在全國進駐大型酒店58家、進駐機關食堂69家、進駐經濟園區55家、常駐各類展館37家。目前,“興安盟大米”銷售態勢強勁,烏市雙特米業30噸興安盟大米賣到巴西,扎旗龍鼎農業每天有30噸“興安盟大米”銷往湖南步步高集團。

首次運用電商直播,依靠新媒體流量獲取訂單,在網絡銷售方式方面實現新突破。邀請多位粉絲達百萬級的網紅主播走進我盟開展直播7場,參與阿里集團“脫貧攻堅公益直播盛典”17次,多位旗長多次參加淘寶網絡直播銷售“興安盟大米”。“興安盟大米”成為阿里巴巴淘鄉甜網上的明星產品,產品銷量排名糧油類產品第一名,實現了由“種得好”向“賣得好”轉變。

首次走出國門在蒙古國等國家和香港、澳門地區開展“興安盟大米”展覽展示活動,在覆蓋區域方面實現新突破。2019年,我盟組織企業參加了北京世界園藝博覽會興安盟主題日活動、上海“第二屆中國國際進口博覽會”、香港“首屆內蒙古·香港綠色農畜產品推介會”、武漢“首屆世界大健康博覽會”、長沙“2019興安盟大米產業發展論壇”“內蒙古味道上海展覽交易會 ”等大型展洽活動20多場,重點展示推廣“興安盟大米”,提升產品的市場知名度和占有率。

首次成功申報“內蒙古優質稻米之鄉”和“中國草原生態稻米之都”稱號,在品牌打造方面實現新突破。借助名人名家名媒等優勢資源,廣泛為“興安盟大米”代言,讓“興安盟大米”品牌影響力不斷擴大。央媒代言、院士代言、名人代言、網紅代言,各方聲音共同為“興安盟大米”助威。“興安盟大米”被列入央視廣告精準扶貧免費推薦項目,陸續在央視8個頻道播出。我盟兩個旗縣參加了央視中國電商扶貧行動。國內外媒體累計刊發“興安盟大米”宣傳報道760多篇,轉載轉發6000多次,瀏覽量上千萬次。袁隆平水稻院士專家工作站2018年落戶興安盟,并在興安盟和長沙市連續兩年舉辦了興安盟大米產業發展論壇,袁隆平院士均出席為“興安盟大米”打氣。出生在烏蘭浩特的著名青年歌手烏蘭圖雅為“興安盟大米”擔任公用區域品牌形象代言人。通過脫貧攻堅戰——“星光行動”,協調著名電影人吳京為“興安盟大米”代言宣傳。淘寶“第一主播”薇婭、快手知名主播“散打哥”等知名網紅多次在電商直播活動中推介“興安盟大米”。

“興安盟大米”2020年如何發展?

10億元、500家!

2020年,“興安盟大米”銷售力爭實現線上超過1億元、線下超過10億元的目標。進入知名互聯網電商企業30家以上,進入大型商場超市500家以上,進入品牌酒店飯店100家以上,銷售網絡遍布全國20個省市區以上。

以品牌建設為抓手,在暢通線上營銷渠道上實現新發展。充分發揮“內蒙古優質稻米之鄉”和“中國草原生態稻米之都”的品牌效應,打造具有國際競爭力的農產品區域品牌。繼續深化與阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺的戰略合作,打通線上線下供應鏈。用好天貓、淘寶、抖音、快手、斗魚等傳播渠道,掀起網絡銷售熱潮。   

以推廣營銷為抓手,在拓展線下銷售渠道上實現新發展。在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、長沙、濟南等地設置“興安盟大米”代理中心和直營店,發展代理商、農產品直營、農超對接、體驗店營銷等多種營銷模式。圍繞“興安盟大米”銷售,在全國培育1000家示范店,培訓1000名銷售員;打造100個網店,培養100名網絡營銷員。促進大米企業與西貝、真功夫、全聚德和內蒙古飯店等餐飲名企合作。

編輯:張金磊

返回首頁
相關新聞
返回頂部
福咖真的能赚钱吗